Más de 500 minutos. Esa es la duración de una saga viral en TikTok en la que una mujer afroamericana explica cómo conoció, se casó y se divorció de un mentiroso patológico.
Son más de 8 horas de contenido (hay series con menos minutos) y si piensas “imposible que yo vea/escuche todo eso” te diré que lo mejor que puedes hacer es no empezar😅
Yo la descubrí el domingo en Threads y sí, la he escuchado completa mientras cocinaba o hacía cosas (no te voy a engañar, he visto unos cuantos vídeos en el sofá).
La cuenta es ReesaTeesa y no sé cuántos seguidores tenía antes pero cuando llegué tenía algo más de 100k y ahora ha llegado al millón. Todo esto en 5 días.
Voy a explicarte las claves de este fenómeno y qué puedes aplicar a tu contenido pero antes quiero hacer una advertencia.
Soy consciente de que esto va a sentar un precedente en cuanto a creación de contenido. Habrá personas que incluso se inventarán historias.
Pero tienes que saber algo: cuando cuentas algo en internet desconoces el alcance y las consecuencias que puede tener.
Cuando empecé a ver los vídeos, como persona prudente y un poco paranoica que soy di por hecho que el hombre del que habla está muerto. Pero no lo está.
La gente tardó 2 días en encontrarlo. Él mismo ha salido diciendo “ey, sí soy yo”. Ponle un foco a un mentiroso patológico y dale una cámara a millones de personas entre las cuales puedes encontrar de todo. ¿Qué puede salir mal?
En el momento en el que escribo esto no ha pasado nada pero creo que tiene todos los números para que pasen cosas que pueden ser graves.
Ten cuidado con lo que haces público en internet.
Las claves del éxito:
STORYTELLING:
No es que la gente ya no tenga capacidad de atención. Es que todo el contenido es igual. Si entras en Threads o Twitter hay miles de posts de “antes no tenía ni idea de (escribir/lo que sea) pero ahora soy un máquina, te cuento cómo lo he hecho” o “he dedicado 1000 horas a estudiar (lo que sea/a quién sea) te cuento todo lo que necesitas saber para (objetivo)”. Y en Instagram creo que si veo otra cuenta beige más con mensajes de bolsitas de té voy a tirar el móvil por la ventana.
Quiero decir, a la gente le sobran motivos para estar aburrida de contenido y estructuras prefabricadas. Las historias tienen el poder de atraparte, de conectar contigo a nivel emocional y de hacer que te sientas identificado. No vas a conseguir nada de eso con contenido o adjetivos vacíos.
La persona que ha subido esos 50 vídeos es increíblemente buena contando historias. Después de haberla escuchado completa para mí es imposible que sea algo espontáneo (que no hiciera algún tipo de esquema para saber cómo iba a explicarlo) pero también es cierto que los estadounidenses tienen un gran sentido del espectáculo y saben cómo entretener.
SALSEO
Somos cotillas por naturaleza. ReesaTeesa subió un vídeo “pegado” (coges un fragmento de un vídeo de otra persona y sigues a continuación) en el que respondía a la pregunta “what’s the f*cked up thing that your ex did to you?”. Ese vídeo acababa con un “let me know if you wanna know more” y POR SUPUESTO que la gente quería saber más.
Subió un segundo vídeo con las mentiras de su exmarido. Un vídeo de 10 minutazos que tiene más de 5M de views y casi 500k likes. Ese vídeo acaba así: “and guess what guys, what I just told you is only 5% of the story” (y una broma sobre un vino). ¿Hace falta que te explique que en ese momento la gente fue a hacerse palomitas?
La introducción tiene 7M de views. La parte 1 tiene 12M. No me extraña lo más mínimo que la llamen la Shonda Rhimes de Tiktok.
TRUE CRIME
Las historias de crímenes reales son un fenómeno en auge no exento de polémicas por turbio, por cuestiones éticas, por infinitos motivos. Pero la realidad es que hay millones de personas que consumen series, documentales o podcasts de true crime. Las mujeres están especialmente interesadas por este tema y por las historias de hombres psicópatas/asesinos/agresores (se dice que así aprendemos a protegernos pero yo no sé qué pensar😅).
La historia de ReesaTeesa tenía un público objetivo inmenso al que le encantan los detalles escabrosos y las historias reales. ¿Qué hay más real que la propia mujer explicándote en Tiktok su historia? Si hasta hizo un directo para resolver dudas, es literalmente el sueño de los adictos al true crime.
LAS SERIES
Si has trabajado conmigo individualmente es muy probable que te haya recomendado crear una serie de contenido. ¿Por qué? Porque son todo ventajas.
A ti te permite desarrollar un tema o hablar de algo en profundidad y dividirlo en muchas piezas de contenido. Así no necesitas cien ideas sino que de una idea surgen muchas publicaciones.
Pero además lo mejor es lo que implica para tu público objetivo. Si alguien llega a tu cuenta por una publicación, revisa tu perfil y ve más publicaciones de ese mismo tema la probabilidad de que se quede se multiplica. Si se queda en tu cuenta esperará más contenido sobre ese tema y cuando lo publiques es mucho más probable que le interese, interactúe, eso te permita mayor alcance y el ciclo vuelva a repetirse.
En el caso del que te hablo hay 50 partes larguísimas. Eso te puede tirar para atrás de entrada pero una vez que has visto el primero es muy probable que quieras ver más. Y no solo uno o dos sino que quieres llegar hasta el final porque la historia está contada en orden cronológico así que tienes que verlo en orden (y verlo todo).
Para que te hagas una idea, en base al número de views, una tercera parte de las personas que ven el primero, ven el segundo, luego (en la parte 9 más o menos) se reduce a la mitad aproximadamente y a partir de ahí se mantiene hasta el final (son 2M de visualizaciones de media en 50 vídeos). Cualquier persona que se dedique al marketing pagaría lo que no está escrito por ese nivel de retención.
LA COMUNIDAD
Hablaré más de este tema en otras newsletters porque creo que voy a empezar a recibir quejas por la extensión de este texto🤣
Puede sonar un poco a locura pero mientras veía los vídeos tenía la sensación de estar dentro de El Show de Truman. Voy a explicarte por qué. El chico del primer vídeo que comparto abajo habla de algo muy importante: la hipersegmentación de los medios/redes actual.
Hoy en día cada persona tiene su propio e individual universo formado por series, películas, podcasts, música, creadores de contenido, libros… y es muy fácil que si hablas de cualquiera de esos temas con tus compañeros de trabajo o incluso tu familia o amigos nadie sepa de qué le hablas.
En RRSS todo el mundo comenta la Super Bowl o los Oscar porque son conscientes de que son de los pocos momentos del año en los que vas a hacer referencia a algo y la gente va a saber qué es. ¿El resto del tiempo? Incertidumbre total.
Quedan muy pocos eventos que tengan un seguimiento masivo y simultáneo y eso al fin y al cabo hace que te sientas solo. Por eso mientras veía los vídeos y sabía que había cientos de miles de personas viéndolos y comentándolos al mismo tiempo había una sensación extraña de formar parte de algo.
De hecho si lees los comentarios encontrarás muchos que dicen que aunque no conocen de nada a quién está por allí sienten que son amigos que están completamente involucrados en algo y esperando que la historia acabe bien.
Sonará cursi pero es la realidad.
Y por supuesto no soy ninguna ingenua, muchas personas se han sumado al carro porque es tendencia y quieren rascar unos cuantos likes/seguidores pero muchos otros están genuinamente interesados en la historia.
Si buscas “reesateesa” en TikTok hay MILES de vídeos de personas hablando del tema, dando su opinión, hablando del marido y muchas pidiendo que hagan una serie, una peli, un libro, un documental.
La historia no tiene nada de extraordinario. Vale, lo que se inventó ese hombre es rarísimo pero no es eso lo que llama la atención. Llama la atención porque es real.
Te dejo aquí 3 de los vídeos virales para que te hagas una idea.
Hay miles de vídeos de personas que dicen que han cancelado sus planes para poder verlo o cómo están viéndolo a pesar de que tienen cosas que hacer. Esto ya es un trend (un formato que se repite y se reconoce en sí mismo) en este momento.
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Y por último tenemos parodias o reacciones a la saga como esta:
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VULNERABILIDAD
Aunque en todo momento se deja claro que el hombre la engañó y es algo totalmente imperdonable ella no niega que hizo cosas mal y que tiene parte de la responsabilidad porque ignoró red flags que eran MUY difíciles de ignorar. Muchas personas la cuestionan igualmente pero que reconozca que se equivocó y cometió errores hace mucho más fácil que empatices con ella.
Además los vídeos no tienen ninguna producción. Es ella conduciendo o en su casa explicando la historia. Es muy de estar por casa, muy “raw” y esto le da realismo y lo hace atractivo porque la gente está harta de gente perfectamente maquillada y divina.
EL MOMENTO
No sé si te has dado cuenta pero todo esto empezó en San Valentín. La gente está mucho más predispuesta a cierto tipo de historias cuando todo el mundo está celebrando el amor. No creo que fuera calculado pero desde luego ayudó.
¿Qué va a pasar ahora?
No tengo ni idea. No sé si puede haber algún tipo de problema, es impredecible. Tampoco sé si encontrará la forma de monetizarlo o mantener la “fama” que ha conseguido (cosas más raras se han visto).
Lo que sí tengo claro es que va a conseguir su viaje a Londres y que, como he comentado antes, esto va a influir en el tipo de contenido que se crea en TikTok (en IG también). No es que sea algo nuevo, es algo que llevo viendo meses incluso por los propios intereses de las plataformas en vídeos de larga duración en los que se pueda incluir publicidad, pero digamos que esto reúne muchas de las características que sabía que lo petarían en 2024.
No te puedo prometer una serie en Netflix pero sí te prometo que puedes crear series de contenido que enganchen a tu audiencia y los tenga esperando la siguiente publicación. Si te interesa reserva tu sesión de valoración aquí📆
Te dejo por ahora pero hablamos pronto,
S.🫧
P.S. Gracias por leer la newsletter si has llegado hasta aquí. Sé que es más un libro que una newsletter pero quería explicar este caso porque es muy potente y da muchas pistas sobre estrategia de contenido.
La recomanació:
Este domingo salió el episodio de La psicomaleta (un podcast sobre psicología) en el que hablo sobre síndrome del impostor.
Tenía miedo a que saliera porque no recordaba absolutamente nada de lo que dije pero el resultado es mejor de lo que esperaba así que te lo recomiendo si te interesa el tema!😊
Recursos gratuitos:
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